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【太平鸟】品牌介绍

简要介绍

品牌LOGO

太平鸟属于女装类畅销品牌。致力于企业创新、时尚魅力的太平鸟,具有太平鸟特色的虚拟联合的“快时尚”经营模式,以服饰品牌的创意、设计和营...

厂牌信息

致力于企业创新、时尚魅力的太平鸟,具有太平鸟特色的虚拟联合的“快时尚”经营模式,以服饰品牌的创意、设计和营销为产业核心,品牌化发展时尚家品、二手车连锁及综合商业的零售企业集团。

公司创业始于1989年,“太平鸟”品牌创建于1995年。目前集团共有5000多名员工,2012年集团实现经营收入85亿元,实现利税11亿元,总资产规模达到55亿元,位居全国服装企业前10位,为全国民营企业500强、浙江省百强私营企业、宁波市纳税50强第30位。

迈步新的发展阶段,我们同样充满信心。我们的IT、物流、运营将得到系统的提升和优化,我们的终端店铺将在2015年达到4000家,我们的设计团队从现在的260人增至300多人,从而将我们每年的款量提升至10000款以上。依靠这些基础框架的进一步巩固和提升,力争销售、利税三年翻一番,至2015年我们将销售目标锁定在180个亿。同时,继续坚持“共创事业、共享财富”的经营理念,让我们的员工生活得到进一步改善。

发展历程:
太平鸟从创立发展至今,主要经历了三个较为重大的发展转折节点:其一,品牌初创时的定位问题;其二,97金融危机时的转型问题;其三,新世纪初进入女装市场的问题。然而,无论公司经营战略发生如何的转变,唯一贯穿始终不变的是公司的经营理念:“错位竞争”。正是这样的理念,伴随着太平鸟走过一路的风雨和坦途,也必将引领太平鸟走向新的辉煌。

品牌初创 实践错位竞争
“太平鸟”品牌是在1995年创立的。当时的男装市场遍布正装,休闲概念的服装鲜有人做,而当时在国外,休闲风正方兴未艾。我们敏锐地感觉到,随着我国经济社会的发展,人们的生活将更加丰富多彩,单纯的正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。因此,太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向,这开创了其时行业之先。这其中,尤以我们的休闲衬衫更加出名。款式多样、色彩各异的个性,为太平鸟赢得了市场,也为公司赢取了发展的先机。这种由产品转型带来的错位经营,带来了新的市场空间,也带来了太平鸟第一次腾飞。

虚拟经营 转变发展模式
1997年席卷亚洲的“金融危机”不期而至。国家经济发展面临调整,银根紧缩,这给公司的资金链条带来了很大压力,企业的生存受到了极大的考验。错位竞争的经营理念让我们看到了品牌发展的竞争力,但此时的优势显得有些脆弱,如何能够独辟蹊径、绕开不利的经济环境呢?我们开始深入思考,太平鸟的未来该怎么办?通过艰难抉择,抱以壮士断臂的信念,太平鸟跨出了向虚拟经营模式转型的步伐。从单纯的生产制造销售者,转向以品牌、设计和营销为主要业务,逐步剥离需要资金、劳力密集投入的制造业务,这即是虚拟经营的核心。正是因为模式上的此种创新推动了太平鸟的高速发展,这也成为太平鸟创立后的又一个重大发展转折点。

引领时尚,涉足创意产业
如何打破传统产业的局限,构建起全新的竞争优势?怎样转型来超越其他人的模仿抄袭和竞争?如何寻找到未来发展的无限动力?这些都需要文化和思想的创新转型。在国内业界,我们首先提出“快时尚”这个概念,用时尚诠释服饰业的全新理念,从产品到企业组织,再到使命,完成了一个充满颠覆性的革新过程。在07年公司就提出,太平鸟今后不是做服装的,做什么?做快时尚!

跟传统服装相比,快时尚突出了两点:一是对时尚的理念的把握,让消费情趣常新,产品常新、市场常新,让这个产业获得没有极限的增长;二是对系统速度的把握,包括信息流、物流、现金流以及运营速度,最大化实现了各类资源的合理配置,使企业能够快速响应、快速整合。
快时尚的背后,其实质是对企业管理以及协作群体战略整合的严格要求。如果说某个方面容易被模仿,但一个系统,系统间的协作管理,以及运营的思想和文化就难以模仿,构成别人难以超越的软实力。

所有竞争最终都体现为文化与思想的较量。要使企业摆脱平常,成为潮流领导者,烙上卓越伟大的印迹,文化与思想的转型就成为一种必须。这种优势,尤其让我们觉得值得珍惜。

展望未来,太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装主业,创“中国第一时尚品牌”的发展目标不动摇。继续围绕“汽车贸易”、“时尚家品”和“商业投资”三个领域进行持续拓展,并通过集团产业合理规划、体制创新、专业运作与监管,使集团业务形成一个主业核心、多领域共同发展的态势,使集团各产业在各自领域形成较强的竞争优势。

集团将继续加大对品牌服装的投入,推进服装品牌、研发、营销、产业链整合、信息化及物流等各方面综合能力的提升。继续坚持以“设计带动品牌发展”的创意经济理念,通过在国外建立设计公司或平台、甚至收购相关的国外设计机构,保持产品设计优势。公司将实施“陆空海”立体发展的渠道战略(陆,即传统实体店铺;空,即网上电子购物;海,即未来的海外市场),确保每年有效网点增加600家,同时将适时启动国际一流明星担任品牌代言人计划,进一步提升太平鸟品牌在时尚界的影响力及美誉度,实现国内第一时尚服饰品牌的近期目标。此外,在服装主业的同时,深耕“汽车贸易”、“时尚家品”两个产业,同时,发挥集团品牌优势、产业优势、资金优势、人才优势等开展项目投资和股权投资,带动集团整体规模的发展。预计到2015年底,集团将实现销售收入突破180亿的目标,并实现主营服装板块业务成功上市。

通过自身的不懈努力,还有来自社会各界朋友的大力支持,我们相信,太平鸟集团一定能实现公司发展历程中新的突破,开创企业发展新的辉煌篇章!

集团公司

品牌服饰
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宁波太平鸟股份有限公司
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