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【雀巢 Nestle】品牌介绍

简要介绍

品牌LOGO

雀巢属于咖啡类畅销品牌。雀巢集团(Nestle),拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士。它最初是以生产婴儿食品起家的。今天,雀巢公司已是世界上最大的食...

厂牌信息

雀巢集团(Nestle),拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士。它最初是以生产婴儿食品起家的。今天,雀巢公司已是世界上最大的食品制造商,在全球80多个国家拥有500多家工厂,近25万名员工。

2005年雀巢公司的年销售额高达910亿瑞郎,同比增长了7.5%。净利润也创下了历史最高纪录,达到80亿瑞士法郎。

雀巢公司,由亨利·内斯特莱(HenriNestle)于1867年创建,现在的总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey),是世界最大的食品制造商。2005年,雀巢公司在全球拥有500多家工厂,25万名员工,年销售额高达910亿瑞士法郎。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司,雀巢走过了130多年的发展历程。

雀巢公司年销售额达到477亿美元以上,其中的大约95%来自食品的销售,因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩,目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。

目前,雀巢在五大洲的60多哥国家中共建有400多家工厂,所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外,因而被称为“最国际化的跨国集团”。

企业历史
19世纪中叶,瑞士的一个学者型食品技术人员享利•内斯特尔(HenriNesti)发明了一种育儿用乳制品,即把果糖和营养剂加入奶粉中,是当时很优秀的育儿食品,但产量很少,内斯特尔仍主要从事科学研究工作。
1865年,一位朋友告诉内斯特尔,由于婴儿喝了他的奶粉,都健康地成长起来,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后,内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司,以他的名字Nestle为其产品的品牌名称,并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根,所以中文一并译为“雀巢”。实际上,内斯特尔(Nestle)英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”;而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此,“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。
1905年,雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并,取名雀巢英瑞炼乳公司;
1949年为另一家瑞士公司购进,改为现名雀巢食品公司。
20世纪初,公司开始实行多样化生产,并在世界各地收购并建立企业,成为世界规模最大的食品制造商,其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号,总部设在瑞士的韦维。公司1990年销售额达333亿美元,主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。
其中的雀巢咖啡销量最大,主要是因为产品质量过硬,再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。1991年,据美国兰通公司的调查结果,雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一,其品牌价值1994年被确定为115.49亿美元。
20世纪70年代,非洲和南美等地不断有婴幼儿因喝过雀巢公司出产的乳制品而生病,人数包括死亡的人每年达到1000万人。为此,美国等地的消费者从1973年起发起了一场长达十多年的拒买雀巢食品的运动。直到1984年雀巢公司承认并实施世界卫生组织有关经销母乳替代品的国际法规,国际抵制雀巢产品运动委员会才宣布抵制运动结束。
1984年,雀巢公司收购了美国食品巨头三花公司。
1988年,雀巢公司和东莞糖酒集团有限公司建立了东莞雀巢有限公司,主要生产速溶咖啡及相关产品。
1988年,收购了意大利公司堡康利。
1988年,雀巢收购了生产奇巧(Kit-Kat)和聪明豆(Smarties)巧克力的英国糖果公司能得利(RowntreeMacintosh)。
1999年秋天,雀巢成功收购中国知名的调味食品企业太太乐。
2002年,埃塞俄比亚政府把雀巢当地的分公司收归国有,雀巢意图向该国政府索偿八亿美元,引起举世指责。后来雀巢让步,愿意将赔款减至一亿元,并将赔款用于建设当地,事件暂时平息。
2001年可口可乐与雀巢成立合资公司BeveragePartnersWorldwide(即BPW全球饮料伙伴公司),双方各占50%股权。联合发展红茶与绿茶的饮料业务
可口可乐主要负责产品的分销和生产,而雀巢主要负责产品的规划、设计、研发和品牌支持.
2002年8月6日,雀巢以26亿美元的价格收购美国厨师公司(ChefAmerica)。
2003年,在中国销售的部分产品含有转基因成分,被中国消费者起诉。
2003年,在日本发生不当解雇事件,员工提起诉讼并胜诉,由日本雀巢公司上诉至最高法院。2008年4月18日,日本雀巢公司放弃上诉,确定由员工胜诉。
2006年,日本雀巢公司所贩售之矿泉水产品,爆发出违法盗采矿泉水事件。
2009年10月,全球最大食品集团雀巢(NestleSA)称,该公司很可能将在明年上半年末完成250亿瑞士法郎(约合248亿美元)的股票回购计划。而且很有可能通过出售所持眼科保健护理公司爱尔康(Alcon)股份的方式来筹募新资金。

雀巢在中国大事记
•1874年,雀巢鹰唛炼奶是香港第一个注册商标;
•1908年,雀巢在上海开设贸易办事处;
•1980年,雀巢在上海开设贸易办事处;
•1920年,雀巢产品有限公司在香港成立;
•1982年,台湾雀巢股份有限公司成立;
•1984年,雀巢第一家办事处在广州成立;
•1987年,雀巢第一家合资公司——双城雀巢有限公司成立(黑龙江省);
•1990年,双城雀巢有限公司投产;
•1992年,雀巢牛奶香港有限公司成立;东莞雀巢有限公司投产;
•1996年,雀巢中国总部在北京成立;
•1999年,在上海与太太乐集团合资(雀巢占80%的股份);
•2000年,建立雀巢大中华区业务架构(中国大陆、香港、澳门、台湾);
•2001年,在四川省与豪吉集团签定合资协议(雀巢占60%的股份);在上海成立雀巢研发中心;
•2002年,豪吉合资企业开始运作;
•2004年,并购梅鹿在额尔古纳的牛奶工厂(内蒙古自治区);
•2007年,雀巢额尔古纳工厂投产(内蒙古自治区);
•2008年,雀巢北京研发中心开业。
•2011年7月11日,雀巢与徐福记签订了合作协议。根据协议,雀巢有意以每股4.35新元取得徐福记60%的股份,总收购价约21亿新元(约合17亿美元),但是该交易尚需经过中国监管部门批准。[4]
•2011年4月18日雀巢公司宣布,该公司已与银鹭食品集团签署了合资协议,将购买后者60%的股权。雀巢中国9月2日向《第一财经日报》记者确认,雀巢有限公司收购厦门银鹭食品集团有限公司60%股权案已正式通过商务部反垄断审查,雀巢收购银鹭案将在“98”投洽会期间签约。

品牌网站
全球网站:www.nestle.com
中国网站:www.nestle.com.cn

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  • 企业名称:雀巢(中国)有限公司
  • 联系电话:400-610-4868 或 010-84347888
  • 公司地址:北京市 朝阳区 望京街8号利星行广场B座9层
  • 企业网站:www.nestle.com.cn
  • 更多信息参见:全国企业信息查询
  • 推荐店铺:雀巢旗舰店
  • 近期销量:228250件

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