天津白玫瑰 - 天津天津特产（中华老字号）

白玫瑰品牌介绍

一、“白玫瑰”辉煌的历史

“白玫瑰”是天津纺织业的老品牌，已经有60年的历史了，白玫瑰品牌的发展史，见证了天津市纺织行业的光辉历程。作为天津针织产品的代表，“白玫瑰“在全国可谓是闻名遐尔、无人不知。生产白玫瑰的天津市针织厂是当时亚洲最大的针织厂。

1963年天津市针织厂向中商部申请出口白玫瑰商标的产品，当时的提法叫“对资出口”，足见白玫瑰产品品质的优秀。计划经济时期，著名的白玫瑰牌“老头衫”、女宽带背心、男罗文背心、秋衣裤深受消费者青睐。随着计划经济的退出，天津市针织厂也历经了经营上的起伏，绒产品渐渐退出市场，主要的内衣产品不断出新，销售稳步提高。

经过不断的发展，白玫瑰取得了辉煌的成绩：1981年，被天津市工商局授予“著名商标”称号；1983年，被纺织部评为部优银质奖；1985年，被国家经委评为国优银质奖；1990年复查后，再获国优银质奖；1993年，获国内贸易部颁发的金桥奖。

二、“白玫瑰”面临时代挑战

在我国计划经济向市场经济转变的过程中，国内纺织生产格局和市场需求发生了巨大变化，“白玫瑰”在新形势下面临着挑战。

首先，织品、服装出口不容乐观。在东南亚、蒙古等地，新的纺织加工业正在崛起，由于其劳动力成本更低，由此形成的价格优势已经对我国纺织品及服装出口构成极大威胁。其次，国内服装市场面临着国外品牌的涌入。随着经济发展和人民生活水平的提高，国内服装市场已进入品牌时代，来自欧美、日本、香港等地的品牌服装强势涌入，短短几年中，许多外来休闲服装品牌迅速占领国内服装市场，并成为各大商场、商业街的主角。

面对新时期的挑战，加上天津针织厂企业老、设备陈旧、负担沉重等自身原因，白玫瑰品牌陷入了竞争乏力、市场萎缩的困难境地。

三、“白玫瑰”焕发第二春

2001年初经过双方协商，天津纺织集团进出口股份有限公司斥资收购了“白玫瑰”。天津纺织集团进出口股份有限公司是进出口额达5亿美元的国有进出口企业，是天津市国有外贸行业的领军企业之一。该公司把振兴“白玫瑰”这一传统品牌列入发展战略当中，把重塑白玫瑰的任务勇敢的挑在肩上。

天津纺织集团进出口股份有限公司利用先天优势，迅速了解世界服装市场的第一手信息，把掌握世界服装市场信息的优势与国内市场对接，使“白玫瑰”焕发出勃勃生机

和活力。同时，公司对“白玫瑰”进行了全面改造，在继续保持老白玫瑰的优秀传统和文化的基础上，坚持走出最贴近百姓的内衣品牌之路。通过制定标准、设计款式，以自己的品牌要求，通过自己的生产基地和授权的加工企业完成产品的升级换代。“白玫瑰”品牌的调整主要包括以下几个方面：

（一）在产品结构上，优秀的传统品种依然保留，同时开发符合现代市场需求的新品。依托白玫瑰服装品牌、技术设备和规模经济的优势，坚持创新，提升白玫瑰品牌的核心竞争力。白玫瑰产品已经由针织扩展到梭织，由内衣扩展到外衣，由服装扩展到服饰。白玫瑰产品实现了由单一走向多元性的转变，销售逐渐扩大。（二）在产品品质上，以前的品种都是以普通纱支的单面和双面为主，现在注重开发一些档次高、面料新、包装奇的高附加值品种来引领市场。白玫瑰品牌服装在取得ISO9001认证的同时，未来还会进一步申请ISO14000、OHSAS18000体系的认证。申领欧盟的认证或互认，针织产品执行国内国际通用的AATCC、ASTM、JIS、LSO、LWS标准等，通过获得通用认证的方式呈现产品品质。

（三）在款式结构上，老牌白玫瑰生产的是一些汗衫、背心、内裤、秋衣套装之类的品种，如俗称的“老头衫”等，多年以来有一定的消费群体。现在的新品种层出不穷，品种多样、制作精良、款式流行。近年来，白玫瑰品牌不断推出新品，每类新品各具特色，儿童类新开发了秋冬保暖内衣，家居类开发了以“喜庆祥和”为元素的红色新婚装、情侣装、家庭装和亲子装，秋冬保暖类产品推出了咖啡碳纤维、竹炭纤维、黄金暖甲面料等新型面料。

（四）在销售渠道上，改变了以前的盲目批发，坚持走自主经营的道路。除在各大商场设专卖店外，在天津市内的各个区域的黄金地段，已经开设了十五家直营店。未来将考虑研究网上销售，研究利用海外仓储直销产品到客户手中。

天津纺织集团进出口股份有限公司出资买断“白玫瑰”品牌进行整合后，通过加大技改投入，提高了深加工、精加工能力。目前，“白玫瑰”品牌产品已由单一的针织内衣发展到内衣系列和休闲系列，由服装发展到服饰，生产经营也由内贸发展到外贸，香港及欧美订单源源不断。

白玫瑰的成长历程也倾注了天津市政府、天津市工商局、和平工商局等政府相关部门的心血，正是他们的大力支持和帮助，才使得白玫瑰品牌发展壮大至今，随着2001-2013年白玫瑰连续获得天津市著名商标、中华老字号、津门老字号等荣誉，白玫瑰品牌声誉扩大了，销售量逐年递增，通过不断创新，提高技术含量，新产品得到了更多消费者认可。

综上所述，坚持继承与创新相结合，通过不断的品牌调整优化，白玫瑰品牌走过了一条既艰辛又富有收获的品牌经营之路。同时，我们也坚信在未来“白玫瑰”这朵美丽的花朵将会绽放得更加绚丽多姿。